数字时代影视产业如何“弯道超车”？

　　数字时代，如何集结优质资源，发挥电影传媒行业在中国电影产业链中的优势作用？如何在信息碎片化、视频传播平台化的今天，与各平台实现跨界融合？如何通过“抱团取暖”汇聚新力量？

　　25日下午，在第十七届中国长春电影节“数字时代：创新·赋能·发展——2022年度全国电影频道联盟年会活动暨高峰论坛”上，来自全国电影频道联盟成员的特邀主讲嘉宾各抒己见，新颖观点、创新打法，令在场电影传媒运营管理者、高校影视专业学者、知名编剧导演、青年电影创业人，以及头部视频网站运营代表等受益匪浅。

　　数字时代仍看重“内容为王”

　　“内容为王”正在点燃数字时代的内容营销！阐述这一观点的是北京大学新媒体学院传播学博士徐金灿。她首先通过大屏幕分享了一份《移动互联网网民基本情况调查》。截至去年年底，我国网民规模已达10.32亿人，手机网民规模达10.29亿人，网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿人。“这个数据证明了手机屏正与‘大屏’竞争用户，在内容创作方面，网络视频也在与频道、影院产生激烈竞争。应对策略是什么？数字时代仍是‘内容为王’的时代，只有做好内容，才能彰显影视频道的优质资源。”徐金灿认为，与“内容为王”相对应的，是传统媒体营销传播方式的转变——需完成从传统营销到传统数字营销，再到社会化媒体营销品牌的过渡，即从关注个性化向强调与受众对话、参与、分享演变。

　　同样关注内容制作的还有北京电影学院中国动画研究院研究员顾启军。他以“关注个人体验，适应时代发展”为主题表达观点。顾启军认为，影视作品从本质上说是精神消费产品，随着数字时代的到来，传媒载体发生巨变，“在数字时代背景下，要持续满足大众需求，就要在内容上、形式上、技术上供给更好的产品。在长春电影节这个国家级电影节平台上举办论坛活动，正是在为业界树立风向标。”顾启军说。

　　以科创为“电影+融媒体”赋能

　　为了印证科技创新在数字时代可以更好地为“电影+融媒体”赋能，西部电影频道总经理文万亮以频道自身发展为例，为人们开辟一条科技创新助力影视传媒高质量发展的新路径。“西部电影频道以电影为核心，文旅、传媒‘一体两翼’协同发展，用150亩地打造电影化园区，盘活了影视创作基地。”文万亮说，通过创新打造包括电视平台、网络影视、胶片修复、影视科技、网络视听平台、电影级影像产品、版权运营在内的“电影+融媒体”平台，该频道已形成移动优先打造网络视听平台阵地、特色影视品牌栏目全媒体传播等明显竞争优势。

　　听了文万亮的发言，第一次来长参加长春电影节的上海东方影视频道总监魏华深有感触。“寻求数字化转型，就是要更好地站在扎实的内容生产基础上，用科技创新的力量让电影、电视剧、纪录片等作品更好地发出自己的声音。”魏华认为，只有懂得寻找细分市场、打通垂直领域、拥抱垂直受众，才能在数字时代实现影视产业的“弯道超车”。

　　融合服务成新型媒体转型之道

　　要从传统媒体向新型媒体转型，就要先了解何谓新型媒体。“新型媒体其实就是全程、全息、全员、全效这样一种‘四全’的综合服务平台。”上海娱华传媒及全国城市台产业发展联盟总经理杨冰认为，当下正处于媒体融合的“下半程”，探索路径有了，关键在于如何启动发展曲线。从时代之势、创新之道、赋能之术、发展之路四个方面，杨冰分析了新型媒体“聚用户，做服务”的本质，并从IP孵化、制作、发行、营销、放映、衍生品、用户等不同侧面给出媒体矩阵、链条延伸、服务用户等中肯建议，令在座嘉宾收获良多。

　　央视市场研究（CTR）总经理赵梅则认为，新型媒体转型要迎合影视传媒产业发展融合化、数字化趋势，以“院线+网播”模式深化、优化渠道资源配置，以“电影频道+线上平台”的联合，扩展营销边界，加速融媒体打造，以此强化用户触达广度，实现新型媒体的传播力提升。

　　论坛现场还举办了2022年度全国电影频道联盟重点培育合作项目《我是小演员》微电影系列项目及《光影乡村》微电影大赛启动仪式。