近年来，在省委、省政府的高度重视和大力支持下，我省旅游产业发展取得了显著成效，旅游产业地位得到实质性提升、产业格局发生深刻变化、产业重点领域实现突破性发展，旅游业总收入已占全省GDP的8.7%，旅游业对交通运输业、住宿业、餐饮业、房地产等行业的发展都起到了很大的推动作用。旅游业的战略地位日益显著。全国各地都积极挖掘当地旅游资源与特色，借助旅游契机，联动全产业协同发展。可以说，“旅游+”的时代已经到来。长春，得天独厚的地理位置赋予其冰雪与避暑两大稀缺旅游资源。2007年开始至今，长春成功打造十届消夏节，消夏节已然成为长春旅游的品牌常青树之一。在2017年消夏节即将到来之际，为扩大长春消夏旅游的影响力，提升长春消夏节的品牌内涵，讲好长春故事，调动全民挖掘大美长春，拟定举办旅游微电影大赛，在长春消夏节旅游的品牌宣传领域掀起一场夏日清凉“旋风”。

微电影，作为一种新兴的艺术传播形式，被广泛运用到众多领域，是当前影响力最大、参与人群最多、辐射范围最广的文化活动之一。也是打造城市形象，推广旅游景区风光的重要手段。通过一个小故事的方式，贴近长春一个地方、一个感动，感受长春的特别韵味。用短暂的镜头，产生意想不到的效果，用精炼、时尚的故事讲述长春的风土人情。此外，与大电影依托院线不同，旅游微电影的载体主要是网络、车载电视以及各种PPT终端等新媒体，所针对的用户群偏重于中青年群体，而这部分人也正恰恰是新兴旅游的主力军。可以说，旅游微电影，节约营销成本的同时，能达到最好的宣传效果，对长春旅游产生推动作用，为中国微电影产业与促进城市发展探索一条可以共赢的科学模式。