打造吉林农业的多彩名片 农业内容-农业频道 朱文韬 2982646

打造吉林农业的多彩名片

2019-10-22 14:37 | 来源: 吉林日报

  吉林日报记者 孙翠翠 实习生 林冬雪

  深秋,东北气温逐渐下降,一些赶早抢鲜的合作社已经开始收割水稻,大米加工和销售企业也忙得热火朝天。

  以好吃、营养、更安全而著称的吉林大米新米订单不断。我省“白金名片”吉林大米,正成为“高质量”的代名词。

  同吉林大米一样,吉林玉米、吉林杂粮、长白山人参等越来越多的吉林农产品品牌正让全国市场刮目相看。

  一个个农业品牌,竖起了吉林农业迈向高质量发展的路标;一张张多彩名片,正闪耀着吉林率先实现农业现代化的智慧和光芒。

  闪亮在国际舞台的“吉字号”

  作为农业大省,吉林农业资源丰富,黑土地资源得天独厚,气候条件独特,是国家重点生态建设示范省,全国“六大林区”“八大草原”之一,素有“黑土地之乡”美誉。

  生态优势造就了质量优势,产业优势转化为品牌优势。近年来,我省立足独特资源禀赋,着力培育具有差异化竞争优势的农产品品牌,构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系。

  “十三五”期间,在“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”战略指引下,大力实施“吉字号”农业品牌建设工程,重点培育吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山人参、长白山黑木耳和吉林优质畜产品六大“吉字号”品牌。与特优区建设相结合,培育打造区域公用品牌;与大型标准化农产品生产基地建设相结合,培育具有较强竞争力的企业品牌;与粮食生产功能区和重要农产品保护区建设相结合,培育“大而优”的大宗农产品品牌;与新型经营主体相结合,培育“小而美”的特色农产品品牌。

  2017年中国农交会期间,“吉林大米”等4个区域公用品牌被授予“中国百强农产品区域公用品牌”称号,“长白山人参”以190.48亿元的品牌价值荣登“2017中国农产品区域公用品牌价值全国百强品牌第1名,“双阳梅花鹿”以46.79亿元品牌价值位列第23名,六大“吉字号”品牌农产品成为吉林省享誉海内外的健康、营养、安全的多彩名片,“吉字号”品牌在做强吉林现代农业、振兴吉林发展中发挥了重要的作用。

  今年7月6日至8日举办的第十一届中国国际商标品牌博览会上,“吉字号”产品更是组团亮相国际舞台。长白山人参、双阳鹿产品、吉林大米和杂粮等备受各国客商关注。吉林省参业协会、鹿业协会、长春大米协会等荣获年度品牌商标博览会金奖。

  吉林农业品牌集中走向国际市场的另一个舞台便是一年一度的长春农博会。在200多个国际标准展位上,吉林大米、吉林食用玉米、吉林杂粮杂豆、吉林优质畜产品、长白山人参、吉林食用菌等6大类名优特品牌农产品总是更抢眼,近200户企业以及近2000种产品形成了吉林农业品牌矩阵。在刚刚结束的第十八届农博会上,“吉字号”完成现场交易5.03亿元,达成经贸合作项目134项,意向性签约210亿元。

  座落于公主岭市的吉林省农嫂食品有限公司正忙着向全国各地发货。工人们正将10多种真空包装、颗粒饱满、色泽金黄的鲜食玉米产品按订单分类包装。

  农嫂公司负责人表示,农产品品牌建设覆盖农业全产业链、全价值链,是企业市场综合竞争力的显著标志。“吉林农嫂”品牌借助我省打造农业品牌的大势,顺利走向全国市场,迈入国际市场。现在,“吉林农嫂”每穗玉米的售价在七八元左右。

  品牌彰显农业大省的底气和实力

  我省地处世界著名黄金玉米带、世界优质水稻生产带,是国家粮食主产区、重要商品粮生产基地、畜牧业生产基地和农产品加工基地;是全国重要的粮食生产主体功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和可持续发展示范区;是全国重要的“放心肉”核心产区和全国著名“特产之乡”。

  经过多年的培育和发展,我省构建了以“‘吉字号’背书品牌为基础的区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”完备的品牌体系架构。同时,利用国内外各种大型农业综合展会、产销对接会、宣传推介会等平台,借助央视、《农民日报》《吉林日报》、路桥广告等各种媒体平台及在省外的我省特色农产品专营店平台,线上线下齐动,打好品牌宣传组合拳。“吉林大米”——白金名片、“吉林玉米”——黄金名片、“杂粮杂豆”——彩金名片、“长白山黑木耳”——黑金名片等4张名片的知名度和美誉度明显提升,品牌产品的市场竞争力显著增强。

  近年来,我省以提高特色农产品质量和区域公用品牌培育为突破口,通过统筹推动、三级联动、质量推动、品牌带动等有力措施,培育壮大特色农产品优势区。

  据了解,目前,我省创建并认定了抚松人参、汪清黑木耳和洮南绿豆3个国家级特优区,10个省级、33个市(州)级和56个县(市)级特优区。编制《吉林省特优区建设规划纲要》,形成省行管部门统筹推动、省市县三级“分创联动”的良好氛围。明确各地申报、市州推荐、专家评审、结果公示、领导小组审批等流程,确保认定工作科学合理准确。创新举办专场宣传推介活动,集中宣传推介特优区区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。逐步扩大特优区特色主导产品的市场占有率。同时,大力发展现代食品工业,进一步提升品牌附加值,狠抓质量安全,让绿色、安全、健康成为吉林农产品的闪亮名片和最大卖点。

  地理标志产品保护制度,是国际互认的知识产权和国际品牌保护制度,一直以来被誉为国际市场的“绿色通行证”。我省拥有丰富的农业资源,秉承独特的资源优势和环境优势,形成了不可复制的区域特色地理标志产品。目前,我省地理标志商标有74件,地理标志产品保护57个,涵盖人参、大米、梅花鹿等地理标志产品品类。其中,吉林大米、长白山人参、吉林杂粮杂豆、皓月牛肉、延边黄牛、双阳梅花鹿等成为我省的“金字招牌”。我省如此高数量获批国家地理标志证明商标,既是自然禀赋所在又是多年品牌建设工作的硕果。

  互联网为农业品牌插上腾飞的翅膀

  近年来,我省实施“吉字号”优质特色农产品品牌战略,做大做强“吉字号”农产品品牌,吉林优质特色农产品市场知名度和社会影响力大幅提高,无论线下还是线上,都形成了良好的品牌效应。

  越来越多的农产品经营者通过天猫、阿里巴巴、拼多多、快手、抖音等平台,解决了农产品“最初一公里”和“最后一公里”更便捷的联接。

  据拼多多后台数据显示,近年来,随着国家对农产品电商的不断扶持和鼓励,各地农产品注册商家都出现了不同程度的上涨。吉林的农产品商家上涨尤为明显。近两年仅在拼多多的涨幅分别是58%和72%,其中有半数以上的新增农产品商家都以销售大米、玉米等农产品作物为主。吉林大米中的多个品牌的单品销售突破了10万元以上。

  农业品牌很难一蹴而就,需要久久为功、驰而不息的干劲儿。我省农业品牌建设坚持规划先行,先后编制“吉林大米”“吉林玉米”“吉林杂粮杂豆”“长白山人参”“吉林长白山黑木耳”等“吉字号”品牌发展战略规划,形成以“吉字号”公用背书品牌为引领,区域公用品牌、企业品牌和产品品牌协同跟进的发展架构。在品牌培育上,采取多管齐下方式。创建抚松人参、汪清黑木耳和洮南绿豆等3个中国特色农产品优势区;启动部省共建抚松万良国家级人参产地市场建设;推进扶余三井子杂粮、蛟河黄松甸黑木耳、农安三辣等区域性产地市场升级改造。

  时光淘洗,广袤的吉林大地,涌现出一批又一批的农业品牌,它们正以卓越的品质,向世界绽放着多彩的光芒。

编辑: 朱文韬 吉网新闻热线:0431-82902222