日前，胡润研究院携手IP版权运营机构“猫片”，推出《2017胡润原创文学IP价值榜》，100个最具价值的中国原创文学IP上榜。其中，天蚕土豆的《斗破苍穹》位居榜首，南派三叔的《盗墓笔记》、忘语的《凡人修仙传》分列二三位。
值得注意的是，最具价值中国原创文学IP榜单中前五强中，上市公司天神娱乐早早便拿下《琅琊榜》、《遮天》这两个文学作品的游戏开发版权和《斗破苍穹》、《凡人修仙传》的联合改编开发权。
这份“原创IP价值榜”是根据1998年以来的各大原创文学平台作品全网阅读量、月票量、推荐量、收藏量的大数据进行筛选，再由胡润百富研究院根据作品实际影响力、文学价值、历史转化价值进行综合评分后列出的排名。
影视、游戏为原创文学IP赋能
梳理这份榜单不难发现，这份“原创文学IP价值榜”上，除《人民的名义》、《亮剑》之外，绝大部分属于网络文学作品，包括《凡人修仙传》、《甄嬛传》、《花千骨》等在内的不少作品已经改编成具有影响力的影视剧和游戏。
无独有偶，在胡润同时发布的“最具价值原创文学作家”榜上，登榜者也是清一色的网络文学作家。
相较传统文学，更加注重互动和受众喜好的中国现代原创文学，正借助互联网成为这个高速时代的生动表达。“四海八荒，无所不包”——想象力与对碎片化时间的亲近感，让网络文学拥有了数以亿计的热度。
根据国家广电总局数字出版司的数据，截至2016年年底，中国重点原创文学平台驻站作者数超过1760万，作品总量达到1454.8万部，原创文学用户规模占全国网民总体数量的45.6%。
受众的欢呼自然得到了资本的回响，各家巨头纷纷入局原创文学的IP产业，从2015年开始，阿里数娱、百度文学、腾讯互娱纷纷挥师布局——通过IP运营，将手中的优质IP拓展到影视、游戏等多种泛娱乐垂直领域，从而实现产业联动和多元化的产品变现。
据统计，2016年流量在20亿以上的网剧作品，全部由原创文学IP改编;而游戏作为IP最大价值的新通道，凭借其充足的代入感和碎片化游玩方式，在手游爆发的今天，成为IP产业不可忽视的另一个“吸粉”利器。
潜力“IP”仍需先下手为强
胡润“原创文学IP价值榜”是原创文学IP价值的综合盘点。但榜单最大作用或许在于，它为中国原创文学作品价值提供了一份可被量化的参考体系。
随着居民消费水平的提高，泛娱乐行业发展突飞猛进，具备粉丝和知名度的IP成为了流量的代名词，也成了资本的宠儿。数年前，“原创文学IP价值榜”头名《斗破苍穹》的全版权费用不过区区150万元，而如今光是小说的电影版权就已超过千万。从资本挑IP到资本抢IP，IP产业的火爆令人叹为观止。
与此同时，根据CNNIC中国互联网络信息中心发布数据，2016年年底，包括起点中文网、纵横中文网、17K小说网等业内领先的原创文学网站在当年新增作品达到175万部——大量潜力“IP”仍然沉底。“进击”的IP时代形成了“冰与火”的格局，一面是头部IP价格水涨船高，一面又是大量潜力IP遗珠期待被发现。
很显然，在“围猎”IP的舞台上，更早布局潜力IP的“猎手”，无论是从时间还是金钱的维度，都对IP变现具有更强的掌控力。
天神娱乐就是这类“身手敏捷”企业的代表，胡润“原创文学IP价值榜”前五强中，天神娱乐早先摘下《琅琊榜》和《遮天》游戏改编版权，以及《斗破苍穹》、《凡人修仙传》联合改编开发权。而如今，这些IP无一不具有千万元级别的价值。
天神娱乐经过一系列合作、孵化、运营和再加工，将《斗破苍穹》改编成了爆款页游、手游《苍穹变》;今年上半年又推出了《凡人修仙传》手游，为这个修仙IP打通了新的流量入口;后续，天神娱乐手中《琅琊榜》与《遮天》这两个绝对强势IP，也将以全新的姿态陆续登场。
从潜力IP到头部IP，时间可长可短，然而背后复杂、繁琐的挖掘、孵化、运营等工作考验着资本对IP的理解和耐心。
凭借投资剧集《余罪》而在IP圈展露头角的天神娱乐，其实就是一个IP时代经济转型的缩影——原创文学IP像是树上的果子，一流的IP玩家不仅要有实力摘果子，要想获得真金白银和行业的认可，更要懂得如何种果子，并悉心关照、等待时机成熟时刻。
IP孵化要会“种果子”
《胡润原创文学榜IP价值榜》发榜之际，《胡润百富》杂志专访天神娱乐董事长朱晔，解读一位游戏人、投资者和泛娱乐行业领跑者，在IP进击时代的“IP观”。
朱晔表示，“IP热”是有因可循的。这个时代我们的“注意力”被分散、时间被切割，而好IP是能够收获受众注意力的。无论是娱乐、休闲还是获得信息，它能帮助在我们做选择时节约时间。所以人们的生活越是丰富，泛娱乐的选择越多，IP的价值就越大，围绕IP可以做的事情就越多。
如朱晔所言，IP其实是一个流量入口，受众因为IP背后的世界观、故事和人物进入到里面来。这决定了“IP热”实际上是那些“好IP”，以及能接得住故事、留得住用户的IP产品的舞台。真正的“好IP”不仅拥有一个好的原始“胚色”，更是要通过识别、孵化和深耕的。
天神娱乐创业伊始便打造了爆款页游《傲剑》，全球营收10亿多，到最近推出的《凡人修仙传》手游，都是相当成功的、和IP相关游戏作品。朱晔表示，“现在我们手上有《琅琊榜》，还有《遮天》、《武动乾坤》、《妖神记》等一批很不错的IP，之前他们可能是影视剧，是小说或者动漫，但核心在于他们不仅具备好的故事，也有立得住的人物——我认为这是打造一款游戏IP时应该重点考量的”。
朱晔坦言，IP好，未必游戏好，一个是适不适合，另一个是游戏能不能“接得住”好IP，能不能围绕着这个IP能够制造出足够优质的场景、酣畅的玩法和生动的人设。这就需要以玩家对这个IP的期待为核心，展现丰沛的游戏性。
“市场上有显性价值的强势IP好比树上的果子，天神娱乐不仅要摘果子，也要会种果子。对于我来说，同样是一个学习成长的过程——我平时会浏览一部分小说的梗概、看大量的书评，发现对于这个时代新鲜的、受众没见过的东西。”
在朱晔眼中，天神娱乐在泛娱乐领域不断进击的基础保障便是独特的IP识别力和孵化力。